Short-Tail-Keywords

Was sind Short-Tail-Keywords?

Short-Tail-Keywords (auch: „Head Keywords“ oder „Short Keywords“) sind kurze, sehr allgemeine Suchbegriffe, die in der Regel aus ein bis maximal zwei Wörtern bestehen – etwa:

  • „Schuhe“
  • „Webdesign“
  • „Versicherung“
  • „SEO“

Diese Keywords werden sehr häufig gesucht und stehen deshalb oft am Anfang jeder Keyword-Recherche. Sie wirken auf den ersten Blick besonders attraktiv, weil sie ein hohes Suchvolumen versprechen. Doch genau das ist auch ihr größtes Problem: Sie sind extrem wettbewerbsintensiv, unpräzise und wenig konversionsstark.

Eigenschaften von Short-Tail-Keywords

MerkmalBeschreibung
Länge1–2 Wörter
SuchvolumenSehr hoch (z. B. mehrere 100.000 Suchanfragen/Monat)
KonkurrenzExtrem stark – meist nur große Marken sichtbar
SuchintentionOft unklar (informativ, transaktional oder navigational)
Conversion-PotenzialNiedrig, weil Nutzer:innen noch keine konkrete Absicht haben

Beispiel: Unterschied zu Mid- und Long-Tail

Nehmen wir das Keyword „Schuhe“:

  • Short-Tail: „Schuhe“ – sehr allgemein, unspezifisch, unklar was gesucht wird
  • Mid-Tail: „Laufschuhe Damen“ – konkreter, aber noch relativ weit gefasst
  • Long-Tail: „rote Laufschuhe Damen Größe 38 günstig kaufen“ – sehr gezielt, klare Kaufabsicht

Als Short-Tail bezeichnet man also genau den Teil eines Keywords, der am breitesten und unspezifischsten ist – aber gleichzeitig das größte Volumen aufweist.

Wann sind Short-Tail-Keywords sinnvoll?

Short-Tail-Keywords können strategisch sinnvoll sein, wenn du:

  • Eine etablierte Marke bist, die es mit der großen Konkurrenz aufnehmen kann
  • Branding- und Reichweite aufbauen willst, nicht primär Conversions
  • Inhalte für breite Zielgruppen anbietest (z. B. Ratgeber, Portale, Glossare)
  • Die Begriffe als Überbegriffe oder Kategoriebezeichnungen einsetzt
  • In Kombination mit Mid- und Long-Tail-Strategien arbeitest (z. B. als „Keyword-Hub“)

Sie eignen sich besonders für:

  • Startseiten und Oberkategorien (z. B. example.de/schuhe/)
  • Glossar-Einträge wie dieser hier
  • SEO-Pillar-Content, der tiefergehende Themen verlinkt
  • Themencluster, in denen gezieltere Suchanfragen eingebettet werden

Short-Tail-Keywords in WordPress nutzen

Wenn du eine WordPress-Seite betreibst, kannst du Short-Tails bewusst einsetzen, z. B.:

  • Als Kategorie-Begriffe (z. B. „Versicherungen“, „Immobilien“, „Rezepte“)
  • In Permalinks: example.de/seo/ oder example.de/wordpress/
  • In SEO-Titeln, aber in Verbindung mit stärkeren Mid-Tails
  • Als Zentrale Seite in einem Themen-Cluster, von dem aus Long-Tails verlinkt werden

Wichtig: Setze Short-Tails nicht als alleinige SEO-Strategie ein – sondern als Bestandteil eines ausgewogenen Keyword-Portfolios, das auch präzise Mid- und Long-Tails enthält.

Risiken und Herausforderungen

  • Hohe Konkurrenz: Du trittst gegen Amazon, Wikipedia, Zalando & Co. an
  • Unklare Intention: Du weißt nicht, wonach der User genau sucht
  • Schwierige Optimierung: Zu allgemein für zielgerichtete Texte
  • Geringe Conversion-Rate: Viele Besucher, aber wenig konkrete Handlungen
  • Keyword-Kannibalisierung: Wenn mehrere Seiten auf denselben Short-Tail optimieren

Fazit

Short-Tail-Keywords sind die Spitze jeder Keyword-Pyramide – extrem sichtbar, aber schwer zu erobern. Für kleine und mittelgroße Websites lohnt sich die Investition in Short-Tails oft nur, wenn sie Teil einer größeren SEO-Strategie sind, die auch auf Mid- und Long-Tail-Keywords setzt. Wer sich nur auf diese Begriffe konzentriert, verschenkt Reichweite, Relevanz und Conversion-Potenzial.

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