Was ist Corporate Design?
Corporate Design (CD) ist der visuelle Teil einer Unternehmensidentität. Es beschreibt das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens nach außen – über alle Medien, Formate und Berührungspunkte hinweg. Ziel ist es, ein konsistentes und wiedererkennbares Bild zu vermitteln, das Vertrauen schafft, Professionalität signalisiert und die Marke emotional auflädt.
Ein starkes Corporate Design sorgt dafür, dass eine Marke sofort wiedererkannt wird, unabhängig davon, ob man sie auf einer Website, Visitenkarte, Anzeige oder Verpackung sieht. Es macht ein Unternehmen sichtbar, unterscheidbar und einprägsam – und ist damit ein zentraler Bestandteil jeder Markenstrategie.
Was gehört zum Corporate Design?
Das Corporate Design besteht nicht nur aus einem Logo oder einer Farbe. Es ist ein ganzes System an Gestaltungselementen, das aufeinander abgestimmt ist und gemeinsam eine visuelle Sprache bildet. Zu den Kernbestandteilen gehören:
- Logo und Bildmarke
- Hausfarben (Primär- und Sekundärfarben)
- Typografie (Schriftarten und deren Einsatz)
- Gestaltungsraster und Layoutprinzipien
- Bildsprache und Icons
- Gestaltung von Werbemitteln, Präsentationen, Website & Co.
Diese Elemente werden idealerweise in einem Corporate Design Manual oder Brand Guide dokumentiert – das Regelwerk, mit dem Agenturen, Mitarbeitende oder Partner:innen sicherstellen, dass das Design konsistent angewendet wird.
Warum ist ein einheitliches Erscheinungsbild so wichtig?
Menschen vertrauen Marken, die klar, konsistent und professionell auftreten. Wenn das Design ständig wechselt, wirkt das nicht modern, sondern chaotisch. Ein durchgängiges Erscheinungsbild vermittelt hingegen Stabilität, Orientierung und Glaubwürdigkeit. Es hilft dabei, das Markenversprechen nicht nur sprachlich, sondern auch visuell zu transportieren.
Gerade online – wo Nutzer:innen nur wenige Sekunden haben, um zu entscheiden, ob sie bleiben oder weiterklicken – spielt visuelle Klarheit eine zentrale Rolle. Ein starkes Corporate Design hebt dich von der Konkurrenz ab, signalisiert Qualität und zahlt langfristig auf Markenbindung ein.
Was ist der Unterschied zu Corporate Identity?
Das Corporate Design ist ein Teil der übergeordneten Corporate Identity (CI). Während CI das gesamte Selbstbild und die Außendarstellung eines Unternehmens umfasst – also auch Werte, Tonalität, Verhalten und Kommunikation – konzentriert sich das Corporate Design ausschließlich auf den visuellen Ausdruck. Es ist das, was man sieht, wenn man mit der Marke in Berührung kommt.
Man kann es so sehen: Die Corporate Identity ist die Persönlichkeit – und das Corporate Design ist das Outfit, mit dem sie sich zeigt.
Wie entsteht ein gutes Corporate Design?
Ein gelungenes Corporate Design ist nicht nur ästhetisch, sondern vor allem strategisch durchdacht. Es basiert auf einer klaren Positionierung, definierten Markenwerten und einem guten Verständnis der Zielgruppe. Im Idealfall entsteht es nicht aus Bauchgefühl, sondern auf Basis fundierter Markenarbeit.
Typischer Ablauf bei der Entwicklung:
- Markenstrategie & Werteanalyse
Was macht die Marke aus, wofür steht sie und wen spricht sie an? - Designkonzeption
Entwicklung von Logos, Farbwelten, Schriften, Moodboards und ersten Layoutentwürfen. - Testing & Iteration
Passt das Design zu Medium, Zielgruppe und Anwendung? Funktioniert es in Social Media genauso wie auf einer Rechnung? - Dokumentation im Brand Guide
Alle Elemente und Regeln werden verbindlich dokumentiert – damit das Design langfristig konsistent bleibt. - Roll-out und Schulung
Internes und externes Briefing, ggf. Schulungen, Templates und Designsysteme zur praktischen Umsetzung.
Häufige Fehler beim Corporate Design
Ein schlechtes Corporate Design fällt nicht immer sofort durch schlechte Gestaltung auf – oft sind es strukturelle Fehler, die sich erst über Zeit bemerkbar machen:
- Kein einheitliches System: Farben oder Schriftarten werden beliebig eingesetzt.
- Fehlender Wiedererkennungswert: Das Design sieht aus wie bei allen anderen.
- Keine Dokumentation: Mitarbeitende oder externe Dienstleister wissen nicht, wie sie das Design korrekt anwenden sollen.
- Nicht anwendungsfähig: Das Logo funktioniert nicht in klein, die Schrift ist online schwer lesbar.
- Kein Bezug zur Markenidentität: Das Design ist hübsch, aber beliebig – ohne Verbindung zu Werten oder Zielgruppen.
Corporate Design in der Praxis (z. B. mit WordPress)
Gerade bei Websites – ob mit WordPress, Webflow oder einem anderen CMS – zeigt sich, wie belastbar ein Corporate Design wirklich ist. Hier geht es nicht nur um Farben und Schriften, sondern um UX, Zugänglichkeit und Responsive Design.
- Typografie sollte auch auf kleinen Displays gut lesbar sein.
- Farben müssen kontrastreich genug sein – besonders im Hinblick auf Barrierefreiheit.
- Icons und Bildsprache sollten konsistent sein und echten Wiedererkennungswert liefern.
- Layoutsysteme sollten flexibel, aber eindeutig sein – z. B. durch Grid-Systeme, Spaltenregeln und modulare Komponenten.
Themes, Page Builder und Designsysteme (z. B. mit Figma) helfen dabei, ein Corporate Design sauber umzusetzen – vorausgesetzt, die Grundlagen sind klar definiert.
Fazit
Corporate Design ist weit mehr als ein hübsches Logo. Es ist das visuelle Fundament deiner Marke – ein System, das Orientierung gibt, Identität sichtbar macht und Vertrauen schafft. Wer professionell auftreten will, braucht ein Design, das nicht nur gefällt, sondern funktioniert. Konsistent, markengerecht und anwendungsfähig – über Jahre hinweg. Denn gutes Design ist keine Geschmackssache. Es ist ein strategischer Erfolgsfaktor.